繼谷歌、必應(yīng)之后，百度對(duì)“過(guò)度交換鏈接”重拳出擊，對(duì)外鏈資源匱乏的中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)噩耗，很多外鏈推廣的朋友心中十分茫然：“今后怎么建設(shè)外鏈呢?”

直到11月1日，大規(guī)模交換鏈接仍然很活躍

百度認(rèn)為，過(guò)度交換鏈接“不具有推薦意義”，而LIVE搜索引擎則說(shuō)：“大規(guī)模交換鏈接以圖改善搜索引擎排名。這種鏈接交換通常只是為搜索引擎而做，而不是考慮網(wǎng)站用戶”。

雖然目前國(guó)內(nèi)SEO業(yè)界更多是“友情鏈接專員人力交換”，并未如LIVE所說(shuō)“使用軟件自動(dòng)化”，但“以圖改善搜索引擎排名”的鏈接實(shí)質(zhì)并沒有改變——這正是搜索引擎無(wú)法容忍“過(guò)度交換鏈接”的原因。

過(guò)度交換鏈接“不具有推薦意義”說(shuō)明，有效鏈接是贏得真心推薦的鏈接——只有這樣的鏈接才是真正有價(jià)值的鏈接。

百度一下，就能發(fā)現(xiàn)推薦對(duì)人無(wú)處不在

推薦是什么?推薦的實(shí)質(zhì)是一種人內(nèi)心甘愿與他人分享有價(jià)值信息的本能沖動(dòng)，鄭重地向他人介紹與其需求相般配的相關(guān)人、機(jī)構(gòu)或物件——每個(gè)人精力都極為有限，不可能關(guān)注所有方面知識(shí)信息。我們無(wú)論購(gòu)物、讀書、上館子，乃至如婚戀、找工作等重大人生決定，往往都離不開其他人各種真心推薦，尤其在如今信息過(guò)度傳播的現(xiàn)代社會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)初衷是“信息分享，傳遞價(jià)值”，而實(shí)現(xiàn)這樣初衷的途徑就是用戶真心推薦，互聯(lián)網(wǎng)就是建立在超文本鏈接的網(wǎng)頁(yè)推薦基礎(chǔ)上，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說(shuō)：“用戶接觸到你的網(wǎng)頁(yè)是從其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接開始的”。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)鏈接的推薦作用，最形象說(shuō)明就是學(xué)術(shù)界論文索引——論文索引量直觀地證明了被索引文章的權(quán)威性與重要性，鏈接本質(zhì)就是“互聯(lián)網(wǎng)超文本形式的引文”，是一種網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者(或用戶)向網(wǎng)友隆重推薦對(duì)方網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的信任投票，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說(shuō)：“我們經(jīng)常說(shuō)的超鏈，就是(用戶)推薦的一種(形式)”。

如果一篇學(xué)術(shù)論文引用索引了另一篇學(xué)術(shù)論文，然后作者要求被引用論文作者“償還索引”，相信大家都無(wú)法接受這樣的要求——可隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步凸顯，這種“償還索引”要求的過(guò)度“交換鏈接”卻成了常態(tài)，甚至發(fā)展出一套行之有效的運(yùn)作規(guī)范——門當(dāng)戶對(duì)的網(wǎng)站收錄量、百度權(quán)重(或PR)、百度快照，內(nèi)容關(guān)聯(lián)性，唯獨(dú)不考慮的就是對(duì)方內(nèi)容是否高質(zhì)量，這種“互惠鏈接”做法如果任其泛濫，將毀了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

因此，鏈接建設(shè)必須回到內(nèi)容營(yíng)銷基礎(chǔ)上來(lái)——正如只有更高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文才可能更多地被其他同行論文索引;一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只有具有了高質(zhì)量?jī)?nèi)容，才可能真正贏得更多不但是對(duì)方“真心推薦”、并且如此推薦也使網(wǎng)友受益的高質(zhì)量鏈接，真正進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容與鏈接互相促進(jìn)，相得益彰的良性循環(huán)之中，這就是《SEO藝術(shù)》作者所說(shuō)的“創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營(yíng)銷”，也正是百度外鏈算法升級(jí)公告中所奉勸各位站長(zhǎng)、SEOER“將主要精力放在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上來(lái)”。

與沒有考慮用戶的“交換鏈接”相比，這樣由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而贏得對(duì)方心甘情愿自然度更佳——鏈接不僅分布于網(wǎng)站各個(gè)內(nèi)容頁(yè)面，用戶體驗(yàn)更好的推薦鏈接，而且這樣基于文章高質(zhì)量?jī)?nèi)容的鏈接也才真正具有“相關(guān)性”，更有利于相關(guān)關(guān)鍵詞排名與網(wǎng)站整體權(quán)重提升。

正如高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文更多被同行論文索引之后，作者可以建立業(yè)界名聲一樣，這樣“創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容”的“外鏈營(yíng)銷策略”堅(jiān)持下去，還能逐步打造“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的網(wǎng)站行業(yè)知名度，幫助站長(zhǎng)建立起更廣泛的業(yè)界人脈資源關(guān)系，這才是比關(guān)鍵詞排名上升更值得高興的事。

當(dāng)然，這不容易，今天國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)固步自封，那種想把天下珍寶據(jù)為己有的“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”與病態(tài)的“惜鏈如金”心態(tài)——成天只想著挖空心思地到處出現(xiàn)自己的推廣外鏈，甚至以鄰為壑也在所不惜;卻不愿給其他網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外鏈，生怕推薦別人后，網(wǎng)友都跑到對(duì)方網(wǎng)站去了，“為他人做嫁衣裳”——這造成了SEO業(yè)界外鏈建設(shè)難的窘境。

但《圣經(jīng)》說(shuō)：“施比受更為有福”，國(guó)人也說(shuō)：“舍得舍得，有舍才有得”。現(xiàn)實(shí)生活中不斷給人各種熱心推薦的人往往能贏得更多人的尊重——因?yàn)樗麄兊耐扑]行為方便了別人;網(wǎng)站也同樣，你網(wǎng)站無(wú)私的鏈接推薦行為才能真正體現(xiàn)出你網(wǎng)站的“謀國(guó)(網(wǎng)友)之忠，知人之明”，久而久之，你的網(wǎng)站一定會(huì)給別人這家網(wǎng)站的推薦十分靠譜、專業(yè)的印象，還會(huì)贏得更多的行業(yè)人脈資源——這正是“成為本行業(yè)專家”的重要特征呀，CHINAZ、A5等網(wǎng)站投稿版塊的成功相信大家都看見了吧。

更何況，10月23日百度外鏈算法升級(jí)公告中強(qiáng)調(diào)了導(dǎo)出鏈接重要性——網(wǎng)站權(quán)重不僅僅是由導(dǎo)入鏈接整體質(zhì)量決定，而且還取決于網(wǎng)站整體導(dǎo)出鏈接的健康度。

并且，網(wǎng)站推廣工作不等于SEO外鏈建設(shè)，SEO只是網(wǎng)站推廣的一種手段，其他推廣手段的成功可以極大地促進(jìn)網(wǎng)站SEO——關(guān)鍵是我們?nèi)绾乌A得更多用戶的真心推薦，不一定局限于外鏈形式。

正如百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說(shuō)：“當(dāng)你網(wǎng)站上的內(nèi)容對(duì)用戶有用時(shí)，用戶會(huì)推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時(shí)通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉(zhuǎn)帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網(wǎng)站上做友情鏈接推薦等等”、“我們經(jīng)常說(shuō)的超鏈，就是(用戶)推薦的一種(形式)”。

比如，通過(guò)沒有外鏈價(jià)值的博客評(píng)論推廣，ZAC、盧松松博客獲得了成功(ZAC的評(píng)論推廣針對(duì)的是特定行業(yè)意見領(lǐng)袖洪波)，因?yàn)閆AC、盧松松知道，比外鏈重要的是，贏得行業(yè)意見領(lǐng)袖(或更多用戶)的真心推薦。

外鏈推薦并不唯一，SEO每天一貼Alexa收錄外鏈僅688個(gè)

尤其是盧松松，把博客評(píng)論推廣做成刻上了自己鮮明的印記的招牌，如此沒有外鏈價(jià)值的評(píng)論推廣卻真正贏得了更多真心的推薦，做出了行業(yè)知名度。到此地步，也就不用一天為外鏈發(fā)愁了——因此，“贏得用戶更多的真心推薦”遠(yuǎn)比“發(fā)外鏈”重要。

但要贏得別人包括外鏈在內(nèi)的更多真心推薦，“不患人不己知，患其不能也”，首先你要有值得別人推薦的內(nèi)容服務(wù)。不要把自己思路局限住——要不斷想用戶所想，創(chuàng)建更多網(wǎng)站高質(zhì)量?jī)?nèi)容。