如何進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析？這是之前的分享流量時(shí)聽(tīng)眾提的另一個(gè)問(wèn)題，在這里把相應(yīng)的內(nèi)容整理一下。

下圖是一個(gè)網(wǎng)站分析的生命周期示意圖，在確認(rèn)好分析需求并收集好我們所需要的數(shù)據(jù)后（強(qiáng)調(diào)一下，明確分析需求很重要，這可以避免為了分析而分析），我們就可以充分使用網(wǎng)站分析工具的各種報(bào)告對(duì)數(shù)據(jù)展開(kāi)分析。

但網(wǎng)站分析工具中的數(shù)據(jù)量非常大，你可能一不小心就淹沒(méi)在數(shù)據(jù)的海洋中，你得有一個(gè)明確的分析思路，知道要利用哪些報(bào)告或哪些報(bào)告視圖才能幫助你快速找到問(wèn)題的答案。以下是網(wǎng)站分析中涉及到的數(shù)據(jù)模塊，這也提供了一個(gè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的大概思路。

根據(jù)上邊的數(shù)據(jù)模塊所涉及的內(nèi)容，在網(wǎng)站分析報(bào)告中我一般會(huì)對(duì)下邊所列出的板塊與指標(biāo)進(jìn)行具體分析（以下列出的是在網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析中一些我個(gè)人覺(jué)得比較重要的板塊與指標(biāo)，不同的網(wǎng)站重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)會(huì)有所不同）：

基本情況：

1.網(wǎng)站的流量水平怎么樣？與行業(yè)同類(lèi)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)相比，根據(jù)我們的市場(chǎng)定位，我們的流量在未來(lái)需要有多大的提升？

2.訪客主要來(lái)自哪些地方？這用于確認(rèn)與我們制定的市場(chǎng)策略是否匹配。如果有相當(dāng)多的用戶(hù)來(lái)自一些小語(yǔ)種的國(guó)家，我們是否要考慮建設(shè)多語(yǔ)言網(wǎng)站？

3.訪客一般會(huì)通過(guò)什么樣的設(shè)備對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)？在移動(dòng)化越來(lái)越流行的今天，我們是否要建設(shè)自己的移動(dòng)站點(diǎn)或開(kāi)發(fā)我們的APP？

新老用戶(hù)的比例怎么樣？我們?cè)谕卣剐掠脩?hù)的同時(shí)，是否能夠留住老用戶(hù)？

流量來(lái)源

1.網(wǎng)站的主要流量來(lái)源有哪些，SEO、SEM、EDM還是社交媒體？還有哪些類(lèi)型的流量來(lái)源我們可以拓展？

2.這些流量來(lái)源的優(yōu)先順序是怎么樣的，哪些是我們最倚重的流量來(lái)源，哪些流量來(lái)源的轉(zhuǎn)換率最高？

3.SEO/SEM的流量水平怎么樣，該如何去提升？

4.EDM、社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式的使用情況怎么樣，轉(zhuǎn)換率如何？

網(wǎng)站內(nèi)容

1.網(wǎng)站的頁(yè)面分類(lèi)有哪些？

2.產(chǎn)品頁(yè)面、目錄頁(yè)面、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題頁(yè)面等各類(lèi)頁(yè)面的流量以及轉(zhuǎn)換表現(xiàn)（頁(yè)面價(jià)值）情況怎么樣？

3.網(wǎng)站上最常見(jiàn)的著陸頁(yè)面有哪些？是否頁(yè)面上的內(nèi)容正是我們希望用戶(hù)瀏覽到的內(nèi)容？

4.用戶(hù)的訪問(wèn)路徑的引導(dǎo)是否存在問(wèn)題，我們是否把用戶(hù)引導(dǎo)到了主要的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題或產(chǎn)品頁(yè)面

5.用戶(hù)是否與網(wǎng)站發(fā)生了我們期望的互動(dòng)：參與活動(dòng)、觀看視頻、下載、投票、訂閱或下單？