3月12日，國內(nèi)垂直視頻網(wǎng)站的冠亞軍優(yōu)酷和土豆宣布以100%換股的方式合并為優(yōu)酷土豆，二者分別占據(jù)新公司約71.5%和約28.5%的股份，同時土豆將從納斯達(dá)克退市。

優(yōu)酷和土豆堪稱宿敵和冤家，為了版權(quán)等事件，不止一次付諸法律，口水戰(zhàn)三天一小次，五天一大次。然而如今他們卻喜結(jié)連理，不禁讓業(yè)內(nèi)外愕然，也對合并帶來的結(jié)果浮想聯(lián)翩。

2月3日，中國網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營的兩大巨頭優(yōu)酷和土豆網(wǎng)在京聯(lián)合宣布正式推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權(quán)發(fā)展方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。

細(xì)心的人或許已經(jīng)看出一些情況。在優(yōu)酷土豆內(nèi)容戰(zhàn)略合作發(fā)布會儀式上，兩者合作的標(biāo)志圖是道家的太極八卦圖。

太極八卦其意指浩瀚宇宙間的一切事物和現(xiàn)象都包含著陰和陽，以及表與里的兩面。而它們之間卻既互相對立斗爭又相互資生依存的關(guān)系，這即是物質(zhì)世界的一般律，是眾多事物的綱領(lǐng)和由來，也是事物產(chǎn)生與毀滅的根由所在。

此次合并的背景，正是當(dāng)前激烈競爭的網(wǎng)絡(luò)視頻市場。目前，視頻行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了資本、牌照、帶寬等方式的競爭而回歸到內(nèi)容、用戶體驗(yàn)與商業(yè)模式的競爭。

那么此次，優(yōu)酷土豆的合并，究竟會有哪些猜想？

土豆的無奈之舉？

土豆一直被王微視為自己的“孩子”，把自己的孩子“交給”了別人，肯定不甘心。就像是給孩子找了個后爸一樣。

3月4日，土豆網(wǎng)發(fā)布其2011年年度財(cái)報(bào)，在凈營收增長78.9%的情況下，公司卻繼續(xù)虧損，因營收成本增長89%。

土豆的大股東們似乎看到了土豆被超越已經(jīng)成為必然，在短期盈利無望的情況下，選擇這種方式可以用優(yōu)酷的股票退出或是一個最好的選擇。

加速行業(yè)洗牌

對于此次合并，愛奇藝CEO龔宇、搜狐CEO張朝陽對此都持樂觀態(tài)度，認(rèn)為行業(yè)集中度提高，有利于行業(yè)的健康發(fā)展。而PPTV的CEO陶闖則認(rèn)為，這兩家視頻網(wǎng)站的聯(lián)手，對搜狐視頻和愛奇藝這類網(wǎng)頁端視頻類公司有很大挑戰(zhàn)，但對PPTV以及PPS等客戶端視頻服務(wù)影響有限。

無論是成本優(yōu)勢，還是市場競爭優(yōu)勢，或者“大”所帶來的“首選優(yōu)勢”，都將沿著馬太效應(yīng)的路徑進(jìn)行，強(qiáng)者愈強(qiáng)。所以，隨著競爭的深化，網(wǎng)絡(luò)視頻市場的集中度還會提高，最終將只剩下2-4家。長期而言，市場將穩(wěn)定在一種相對默契的競爭態(tài)勢。雖然，從某個角度而言，這種默契將傷害消費(fèi)者剩余，但長期而言，內(nèi)容的豐富和質(zhì)量上將會出現(xiàn)很大的飛躍。

易觀國際分析師張颿認(rèn)為，合并流量、廣告資源共享將提高雙方變現(xiàn)能力，并將緩解過快的版權(quán)壓力。而對于搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻等競爭對手而言，視頻內(nèi)容聯(lián)盟形式將會出現(xiàn)。中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場將進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的時代，中小視頻廠商的發(fā)展空間將被進(jìn)一步壓縮，從而加快網(wǎng)絡(luò)視頻市場的洗牌。

此次，優(yōu)酷和土豆的合并也將意味著，視頻網(wǎng)站的競爭進(jìn)入新一輪高維度的競爭。目前，“僧多粥少”，同質(zhì)化競爭依然是視頻行業(yè)嚴(yán)峻的現(xiàn)象。土豆網(wǎng)被并購可能只是2012年視頻領(lǐng)域的第一家，還將會有更多并購整合在該行業(yè)上演。

交易被投資人操控？

2011年8月，古永鏘在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時針對優(yōu)酷是否收購?fù)炼挂皇禄貞?yīng)稱，優(yōu)酷對收購及資本運(yùn)作持開放態(tài)度。

值得關(guān)注的是，記者從優(yōu)酷內(nèi)部獲悉，在和土豆合并之前，優(yōu)酷想收購的對象為奇藝網(wǎng)，在優(yōu)酷看來，擁有長視頻資源的奇藝網(wǎng)與優(yōu)酷的互補(bǔ)性更強(qiáng)，而那時候奇藝網(wǎng)一期融資的5000萬美元也已經(jīng)燒盡，優(yōu)酷認(rèn)為正是下手的好機(jī)會，另一方面，優(yōu)酷也看中奇藝背后的百度流量資源。

“談過很長時間，沒有談攏。”優(yōu)酷內(nèi)部人士表示，收購奇藝未成，優(yōu)酷只能退而求其次，和土豆合并。

然而，這項(xiàng)重大的決定在土豆高管眼中卻頗為意外。一位不愿意透露姓名的知情人士向記者表示，關(guān)于土豆和優(yōu)酷的合并，土豆的高管也是在近兩日才得知，“這是一項(xiàng)被投資人操控的交易。”

有知情人士指出，在土豆上市之后，王微就沒怎么管過土豆的業(yè)務(wù)，而土豆之所以在行情不好的情況下流血上市也是為了給投資人一個交代。

他還表示，王微很有可能在未來合資公司逐漸淡出，交出運(yùn)營權(quán)，“土豆系可能遭到全面清洗，土豆所有高管都非常危險(xiǎn)。”

而更為嚴(yán)峻的是，土豆的領(lǐng)先優(yōu)勢正在慢慢地失去。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額顯示，優(yōu)酷占21.8%，而土豆只有13.7%，與第三名的搜狐視頻13.4%差距不大。資深I(lǐng)T評論人、原計(jì)世資訊總經(jīng)理曲曉東也認(rèn)為：“相信優(yōu)酷土豆合并一事有投資人在背后撮合。”

至于優(yōu)酷土豆將怎么玩轉(zhuǎn)視頻“太極八卦”，我們拭目以待。